为叶茂中先生强出头，自有本人的道理。古人讲：墙倒众人推。可叶茂中先生这堵大墙好象还没有倒呀，怎么有这么多人推呢？原因也很简单，可能

　　叶茂中不过是个凡人，而“叶茂中”却是知名品牌，一旦叶茂中先生本人承担不了“叶茂中”这个品牌时，众人的口碑和二次传播自然没什么好内容，而回头购买率更是低下。

　　叶茂中本人我只见过一次，时间比较靠前——97年，那个时候我还在海尔药业苏州分公司做采力口服液，由于企业高层与叶先生合作某农村推广计划，所以叶先生屈尊到了苏州来市场调研。我当时是策划部的，所以也借着机会和叶先生交谈过几句，但谈下来好象也没有太多的新鲜，除了那顶帽子和那个漂亮的女秘书。之后叶先生的方案不了了之，我也就埋头自己的工作。再之后我也是在街谈巷议中得知“叶茂中”成了啥啥了，怎么怎么怎么样了。再后来，“叶茂中”就成了品牌了。

　　一个品牌的成功在于能够持续提供高品质的产品。经营之神王永庆有这么一句话：产品的品质决定了品牌的大小，而持续的产品品质决定了品牌的长短。“叶茂中”之所以能够成为成功的品牌，在于“叶茂中”为其产品购买者提供了出色的创意和不俗的注意点，而且促成了几个品牌的成功。那么为何“叶茂中”又遭人诟病呢？自然是 “叶茂中”并没有提供持续的出色创意，否则也就不会有徐荣华“您给企业做了多少好的创意？”的发问。但奇怪的是“叶茂中”所提供产品的价格却是越来越高。王永庆更有这么一句话：价廉物美是产品的最高层次，而价高物贱肯定少人光顾。我相信，性价比不高是众人皆推“叶茂中”的核心根源。

　　我举个例子来说明，同样也是徐荣华诟病叶茂中创意的一个例子：仁和胃康灵TVC。我也是冒然在一个地方卫视上看到了这个TVC。TVC的内容大致是这样：（画面）浩瀚的太空，赵本山身穿宇航服飘在太空（突然出现宋丹丹痛苦的声音，画外音）老赵，我老胃病又犯了（画面）赵本山拿出一盒药（画外音）快吃仁和胃康灵（宋丹丹的声音，画外音）哪儿来的？（画面）赵本山一脸得意（画外音）地球上带来的！

　　这个创意可能走诙谐幽默的路子，让观众在赵本山和宋丹丹的忽悠中记住产品。但说句老实话，我注意了赵本山的脸和宋丹丹的声音，但对本山手中的药盒和药品的功效我却记忆甚少。可能仁和胃康灵想通过这条片子来快速切割葵花胃康灵既有市场，把自己定位成葵花胃康灵的追随者，又或者仁和胃康灵想成为挑战者，把葵花胃康灵挑落马下。但说句实话，我认为这条片子任何一方面的效果都没有达到，属于基本失败的类别。做产品不可能仅凭赵本山的脸和宋丹丹的声音还加上一句“效果真的真的好”，就能够打开消费者心扉的。TVC效果不仅要用前期经销商压货的数量来衡量，还要用动销的速度和数量来衡量，更要用市场开发期内的投入产出比来衡量。我想仁和药业拿到这条TVC的成本应该不低于100万，而对比下“江中胃康灵每盒仅售5块8”这条片子，我着实替仁和药业可惜：人家这条片子只花了30万，可效果却要远大于你的100万。

　　仁和药业一开始可能还觉得自己赚了，因为仅凭一条片子就能拿回那么多经销商的钞票。但等到葵花胃康灵反击、江中胃康灵切割的时候，仁和药业却拿不出反击的东西，因为一条片子已经花了100万了，还要“叶茂中”做第二条片子？不可能的，仁和药业自然不会再掏钱。但“叶茂中”的声名在外，虽然有人哑巴吃黄连，但外在宣传的都是像圣象地板、北极绒保暖内衣、大红鹰这些高大全的案例，所以一白遮百丑，老板们就说了：成功自有成功的道理，所以呀中国特色的排队现象产生了。正是由于这种中国特色，正是由于不缺少冲动购买者的市场环境，“叶茂中”成了品牌。广告界有人讲叶茂中的年代已经过去了，不过是狐狸吃不着葡萄而说葡萄酸的胃觉效果。总之一句话：一个愿打一个愿挨！

　　前一段时间，好象有葵花药业的人高喊：仁和胃康灵来了，狼来了！可当杜雨露版的“认准”篇开打以来，好象应该是仁和药业的人要喊狼来了。所以做品牌或者实现有效的产品定位，不可能仅凭一个广告大腕、两个明星，就能够一马当先的。

　　一个，两个，三个倒下了，可是有那么多排队的人站着等着，更有圣象地板、北极绒保暖内衣、大红鹰、雅克V9这些个撑着，“叶茂中”的神话就不可能会倒下！所以奉劝那些眼红者们：“叶茂中”关你们鸟事？该哪儿玩哪儿玩去！

　　对于徐荣华“写给叶茂中的责问信”中的那句话“您却用“喜欢策划这个行业”给了老张一个模糊的答复，实际上，我猜测您永远不会做产品的，您成功的策划了自己，您把自己推到了中国第一策划人的位置，但是却从来不经营产品。您怕出现孔府家、红金龙、海王这等结局，也许您怕输。”，我是不赞同的。我们都知道，企业做强做大不外乎这三条：做得便宜，专注，与众不同。叶茂中先生应该是专注吧，下次张思民先生和徐荣华再问这种问题，叶茂中先生大可以这么回答：我只做策划行业，因为我专注，因为我有比较优势，因为我只做我有把握的。

　　我只想说：我们不要神话任何人，人就是凡人，不完美；但是提供产品就必须提供优质的产品，提供性价比高的产品，否则市场会淘汰这个品牌。

　　叶茂中先生是个出色的商人，这个评价恰如其分。

　　所以叶茂中先生，请一路走好；所以“叶茂中”品牌，请提高性价比！